在CDC有一（yī）句用（yòng）来吓唬新同学的话（huà）：“不好好学习，小心（xīn）被捉去画logo…”
此语虽然玩笑，但也（yě）见得（dé）公司对品牌形象的一丝不苟。而这（zhè）次（cì）的（de）任务是（shì）绝对（duì）的（de）Boss级，荣誉会（huì）很大，鸭梨会更大（dà）。 

一．江（jiāng）湖背景：

客户是公司（sī）四大才子之一，英俊儒雅、气宇（yǔ）轩昂的腾（téng）讯游戏君。近年来凭（píng）借其八斗之才和磨（mó）砥刻（kè）厉的专业精神（shén）造就了诸多（duō）行业神话。但是此时的腾讯游戏还在借用兄弟（dì）腾讯网的LOGO，难免容易混淆，因此（cǐ）建立一（yī）个秀外慧中的品牌形象就（jiù）格外重要了。

二．鸭（yā）梨很大（dà）：
 　　 logo是品牌表现力的核（hé）心，而在公司里，logo的提（tí）案更是漫长而（ér）严格。在我们之前，先烈们就夜以继日的出了几十套方案，均未能达到理（lǐ）想（xiǎng）。此（cǐ）时项目（mù）处（chù）于瓶颈期。我们加入项（xiàng）目组鸭（yā）梨（lí）不会（huì）小…

三．旁观者迷（mí）：
首（shǒu）先在用研组同学的帮助下，我们就（jiù）腾讯游戏这个（gè）品牌进（jìn）行了一（yī）些调研。
总结出（chū）几个值得注意的地方：
1.“腾讯游戏亿德体育和就是QQ游戏吧，什么（me）连连看、斗地（dì）主、泡（pào）泡龙之类的吧”
2.“腾讯游（yóu）戏（xì）是什么？我只知道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不（bú）出（chū）跟游戏有关系”
以（yǐ）上诊断结（jié）果，可见行（háng）业属性（xìng）和品牌识别性是需要大补（bǔ）的，我（wǒ）们铭（míng）记在心。

四（sì）．先（xiān）成仁后成功（gōng）：

不（bú）论什么项目，各方面意（yì）见的梳理及处理（lǐ）是项目成败的（de）一（yī）大要素。
期间我们也走（zǒu）了不（bú）少弯路，比如一开始过渡发散（我们都是梦想家），没有足够的去分析淘汰（tài）案例，重蹈覆辙。面对抉择，没拿出勇气去做大胆筛选（xuǎn）。疏于沟通（tōng），闷头苦干，导（dǎo）致被动。
所以在这种中期介入的情况下（xià），不（bú）应以接一个新项目的（de）方（fāng）法去（qù）做（zuò）。应试着把前人的（de）案例看成亿德体育和就是自己之（zhī）前的提（tí）案。以（yǐ）当事人的身份从中吸取（qǔ）经验教训，把范围最小化。要知道，我们是来解决（jué）问题（tí），可不是去制造出一个新的问题。
因为（wéi）前面（miàn）整个项目团队已经（jīng）输出（chū）了（le）太多方案（àn），最后排除混乱的意见点（diǎn）和发散（sàn）方向。我们精（jīng）挑细选了（le）少数方案进（jìn）行第（dì）一次正式提案。没错（cuò），选择是必要，但选择多，同样（yàng）会（huì）造成（chéng）客户的困扰（rǎo）。好比一款产品有无数个（gè）型号一字排开跟一款产品（pǐn）就高中低档三个型号（hào）。你（nǐ）会怎样选择（zé）？
借（jiè）此提（tí）案（àn）机会，我们（men）把提案放在第二位把侃大山放在第一位。与（yǔ）客户（这（zhè）里客（kè）户（hù）指项（xiàng）目需求方）充分沟通（tōng）。我们要帮助客户去梳理问题（tí），作为专业人士（shì）让非专业人（rén）士去选择是（shì）一种为难。所（suǒ）以（yǐ）既然客户（hù）提出看（kàn）法和意见，那么就帮（bāng）客户（hù）梳理和解决后（hòu）面的事，既是引导（dǎo）。方向你（nǐ）来（lái）定，细节我（wǒ）告诉（sù）你怎么做。而非总（zǒng）是为自（zì）己的方案辩解亦或是一味的妥（tuǒ）协，把烂摊子（zǐ）丢给客户也导（dǎo）致（zhì）了自己（jǐ）的被动。
本次（cì）提案（àn）当然也未能顺（shùn）利通（tōng）过（guò）。但（dàn）我们得（dé）到了更有价值的东西——具象的（de）客户期望蓝（lán）图（tú）。以及意外的是我们在一个方案上达到（dào）一（yī）定的共鸣，我们将该方案作为灯（dēng）塔方案，指引后面的工作重点（diǎn）。
综合用研结果和客（kè）户意见梳理。得出的方（fāng）向关键词：游戏性能、平（píng）台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓作气（qì）：
首先是（shì）质感和颜色，我们直奔主题。寻找夺（duó）人眼球的高质糖果色系搭配。

 　　参照素材，我们确定出了（le）质（zhì）感风格（gé），在保（bǎo）持公司其他业务标识风格统一的前（qián）提下，加入更多的琉璃质感，让人瞧着就倍儿快乐，产生积极、开（kāi）放的联想。
色彩排列追求自然不（bú）突兀（wū），参（cān）考色相环（huán）配（pèi）色。同时（shí）为避免（miǎn）平（píng）淡，加入有寓意的补色以增强设计感，提（tí）高识别力。

最后（hòu）确定的色（sè）彩组合（hé）：

暖色系: 绿色（sè）：健康、环保  　黄色: 活泼（pō）、跳跃  　橙色（sè）-红色：机（jī）动性、稳定   
冷色（sè）系：蓝色：腾讯公司VI色（sè）
标识的表（biǎo）现形式。我们（men）以灯塔方案（àn）进行延续。

 五．千呼（hū）万唤始出来：
有了（le）品牌概（gài）念、形态、色彩、质感。接下（xià）来就（jiù）是组合并（bìng）使其融会贯通。
又是漫长加班夜。随着最（zuì）后一（yī）个ctrl+S。新方案出（chū）炉！因为前几次（cì）提案的尽（jìn）心尽（jìn）力。紧接着的（de）提案顺风顺水。稍作修（xiū）改（gǎi）后定稿如下：

各尺寸规（guī）范。

Slogan：用心创造快乐！

应（yīng）用场景模拟：标识设计之初就考虑到线上（shàng）线下的应用和（hé）推广等诸多因素。所以在（zài）宣传创意方面标识可以（yǐ）是弹性、拆分组合、活泼的，logo甚至可以直接做成（chéng）嘉年华的奖杯或演讲台。当然保持（chí）开放，活泼的同时我们也没忘记“稳”。

 　　辅（fǔ）助图形:来（lái）自互娱（yú）团（tuán）队的力作。辅助（zhù）图形是品牌识别系统（tǒng）中不可或缺的一（yī）部（bù）分。简洁的三角形取自标识的（de）方向键。随意（yì）组合（hé），最大（dà）化（huà）了辅助图形的兼容性和拓展性。给应（yīng）用设计（jì）以最（zuì）大自由。

辅（fǔ）助图形应用示例．

标识用于屏显表现：标识要保证（zhèng）在多（duō）种环境下最优化应用。所以我们设计了诸（zhū）多场（chǎng）景下的（de）版本。

地址栏图标表现。

六．结（jié）语：
根据前面的调研结（jié）果。在（zài）品牌重塑之（zhī）前，用户对腾讯（xùn）游（yóu）戏品牌（pái）认知度（dù）不高（gāo），使旗下（xià）子品（pǐn）牌没有组（zǔ）织性。未能（néng）让用户感受到（dào）娱乐大平台（tái）的归属感。所以这次品牌重塑的目（mù）的就在于提高品（pǐn）牌（pái）识别（bié）性和认知度，更符合（hé）行业属性的同时加强与旗下（xià）子品牌的联系（xì），让用户有归属感。
这里（lǐ）的标（biāo）识应用只（zhī）是品牌（pái）的（de）一部分。后续大家将看到更（gèng）多的应用（yòng）和延展（zhǎn）设计。建立一个品牌非一朝一夕。因为建立（lì）一个（gè）品（pǐn）牌就（jiù）是建立一种精神，说大（dà）了（le）甚至（zhì）是一种（zhǒng）信仰。我（wǒ）们的路还很长。正如腾讯（xùn）游戏的slogan：“用心创造快乐！”一样。品牌也需要（yào）我们悉心（xīn）创造。