海南（nán）就（jiù）是广（guǎng）告公司在品（pǐn）牌（pái）建设方面以其创意（yì）、专业的发展宗旨，在海南（nán）广（guǎng）告行业（yè）中（zhōng）遥遥领先。鉴于亿德体育和就是（shì）广（guǎng）告（gào）公（gōng）司近（jìn）来为多家公司（sī）提供（gòng）了企（qǐ）业标志设计（jì）（LOGO设计）以及（jí）品牌识别策略服务，我们也从（cóng）中领悟到了很多有用的东西。总结为以下几点供大（dà）家（jiā）共同学习，也（yě）欢（huān）迎大家多提宝贵意（yì）见。

标志（zhì）/LOGO对于一家企（qǐ）业的品牌建设有着举（jǔ）足轻重的作（zuò）用，不管（guǎn）是从视（shì）觉的品牌传播方面（miàn），还是对（duì）于传达企（qǐ）业对内对外的精神和文（wén）化（huà）理念方面。有人调侃说说“即（jí）使一把（bǎ）火把可口（kǒu）可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起。“这句话充分（fèn）说明了一个LOGO所（suǒ）能发挥的作用。

我们将从以（yǐ）下5个（gè）方面来说明海南标志设计（jì）公司如何才能设计一个好的LOGO:

1． 标（biāo）志/LOGO的整体形象规划(结构性)

一个LOGO最基本的整体（tǐ）性要有保（bǎo）证，在（zài）视觉上不能太散，相互之间要有联（lián）系，要给观者以整体，统（tǒng）一的感觉，不能轻易被其他（tā）元素干扰。　LOGO的不同的结构会给人不同的（de）心（xīn）理意识，就像水平线给人的感觉是（shì）平缓（huǎn）、稳重、延续和平静，竖线给人的（de）感觉是（shì）高（gāo）、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易（yì）引起人的注（zhù）意等。比如纯图形（xíng）logo，完全是（shì）在（zài）一（yī）个规范的方形范围之内做文章，想散也散不了，非常保（bǎo）险的保持整体性的方法（fǎ）；而一（yī）个纯（chún）文字图形（xíng）组成（chéng）的LOGO，找到字母共同点，加以（yǐ）变形，做到5个字母（mǔ）的外形相似，整齐排列，增（zēng）强整体（tǐ）感（gǎn）稳定性。

2.  LOGO应该有代表性的（de）寓意

设计LOGO一定要有它自身的（de）含义，否（fǒu）则就算做的再漂（piāo）亮，再完美也只是形式上的（de）漂亮，却没有一点意义。这（zhè）就要求（qiú）LOGO必须有自己的象征意义。

来看看（kàn）中国银行（háng）的（de）LOGO的经典之处，它所包含（hán）的寓（yù）意（yì）：

（1）首先（xiān），既然是中国银行，它的图形部分中间实际上是一个中国的（de）“中（zhōng）”字；

（2）其次，外圆中方（fāng）的造型，则代表着中（zhōng）国的古钱币，将银行这一特性表达出（chū）来；

（3）再（zài）次，圆形的外观则指中国银（yín）行（háng）面向全球，着眼（yǎn）世（shì）界。

 3． LOGO的用色

一个好的LOGO应该有能够（gòu）表达企业（yè）特性的色彩，所以（yǐ）LOGO的用色（sè）有着很（hěn）大的讲究。除此之（zhī）外，还（hái）要安排（pái）好明暗关（guān）系（xì），关注处于不同位（wèi）置的明度（dù）最高和最低的地（dì）方，创造发光（guāng）点和黑暗度，让他们与（yǔ）相关明度（dù）之间的（de）微妙（miào）变化形成对照。总之，要在明与暗之间形成显而易见的一目（mù）了然的对比。

例如：

微软：沉重的颜色,要传达（dá）给（gěi）用户的（de）是沉、深度、专业严谨等（děng）信息

可口可乐：鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字（zì）体,年轻、活（huó）力的（de）感觉跃然纸上

在一个色彩扮演的角色越来越重要的时代,现（xiàn）今（jīn）也涌现出（chū）大量的色彩丰（fēng）富绚烂的优质LOGO.搭配协调（diào）的很好（hǎo）的多（duō）种（zhǒng）颜色（sè）的组合能够（gòu）给观者更（gèng）加强烈的思维（wéi）记忆和视觉记忆（yì）.但是（shì）,若（ruò）非有一定的色彩驾（jià）驭能力,否则只会让画面显（xiǎn）得杂乱烦（fán）躁加眼花缭乱。

4．  LOGO的字体选择

字体选择及设计在LOGO的设计制作（zuò）中亦是（shì）比重非常大的一个部（bù）分,不管是以字（zì）为主（zhǔ）体造型的LOGO,还（hái）是字体为辅（fǔ）助图（tú）形的LOGO。字（zì）体是一种视觉素材，由点（diǎn）、线、形状以及（jí）机理组成，需要在构成上与设计当（dāng）中包（bāo）含的其他东西关联起来。

我们来看看纯文字类（lèi）LOGO中字体（tǐ）的表现：

微软：粗（cū）壮（zhuàng）的（de）黑体给观者（zhě）的感（gǎn）觉亿德体育和就是成熟,稳重,严谨加上一目了然的公（gōng）司名称和少（shǎo）许的字体（tǐ）变形及设计,一个大气沉（chén）稳有安全感（gǎn）的气质就显露出来了.

可口可乐：飘（piāo）逸,圆润,活跃,跳动,巧妙的穿插,这些字（zì）体设计的元素让可口可乐LOGO醒（xǐng）目和体（tǐ）现产品特点（diǎn）等（děng）功能一应俱全!

5.  LOGO的应（yīng）用（yòng）

LOGO要易于应（yīng）用，这（zhè）样（yàng）才能更易于传（chuán）播。这就要做到无论（lùn）是从色彩还（hái）是构图上一定要讲究简单。作为（wéi）独特的传媒符号，logo一（yī）直成为传播（bō）特殊信（xìn）息的视觉文化语（yǔ）言。通过对logo的识别、区别、引发联想、增强（qiáng）记忆，促进被标（biāo）识体与（yǔ）其对象（xiàng）的沟通与交流，从（cóng）而树立并保（bǎo）持对被标（biāo）识体的认（rèn）知（zhī）、认同，达到高效提高认知度、美誉度的效果。构成（chéng）LOGO要素的各个（gè）部（bù）分，一般（bān）都具有一种共（gòng）性及差异性，这个差异性又称（chēng）为独特性（xìng），而统一是将（jiāng）多样性提炼为一个主要表现（xiàn）体，称（chēng）为多样（yàng）统一的原理。统一在各部（bù）分之（zhī）中（zhōng）的要素中，有一个大小（xiǎo）、材质、位置等（děng）具有支配全体（tǐ）的作用的（de）要素，被（bèi）称为支配。精确（què）把握对象的多样（yàng）统一并突出（chū）支（zhī）配性要素（sù），是设计（jì）logo的必备技（jì）术。所以为（wéi）了LOGO能够（gòu）更好（hǎo）的（de）应用在各种（zhǒng）不同的领（lǐng）域，墨稿以及（jí）反白（bái）稿（gǎo）都是（shì）必不可少的，即（jí）使你的LOGO是带有很强的（de）立体效果（guǒ）或者是颜（yán）色变化（huà），都要考虑到（dào）单色的（de）转换（huàn）和应（yīng）用（yòng）方面（miàn）。

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